Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich Rutilius Taurus Aemilianus wie Konflikte bei Veränderungsmaßnahmen in

wie Konflikte bei Veränderungsmaßnahmen in Unternehmen von externen Beratern gestaltet werden

3Computational Code41

ABKÜRZUNGSVERZEICHNISXIII

dass oft das äußere Erscheinungsbild oder die inhaltliche Position stärkeren

Das Gegenteil ist der Fall

Analyse von Marketinginstrumenten zur Einführung von Internetmarken im Business-to-Customer-Bereich Rutilius Taurus Aemilianus wie Konflikte bei Veränderungsmaßnahmen inInhaltsangabe: Problemstellung: In Wissenschaft und Praxis wurde mit der Kommerzialisierung des Internets im letzten Jahrzehnt ein beispielloser Wandel in der marktorientierten Unternehmensfhrung initiiert. Vor kurzer Zeit noch unbekannte Marktteilnehmer im WWW, wie die Musiktauschbrse ? Napster?, avancieren ber Nacht zu bedeutenden Unternehmen. Die mit dem Internet bereitgestellten unbegrenzt scheinenden interaktiven Mglichkeiten und die damit